咪咕视频、小红书拿下美加墨世界杯版权，央视分销启动-直播-蜘蛛直播

咪咕视频、小红书拿下美加墨世界杯版权，央视分销启动

2026-05-29

咪咕视频、小红书拿下美加墨世界杯版权，央视分销启动

中央广播电视总台完成2026年美加墨世界杯版权分销后，咪咕视频和小红书先后官宣拿下相关版权。小红书方面还表示，自己是除央视和咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权持权方。

据悉，最终美加墨世界杯的版权费为6000万美元。随着总台完成新周期版权合作，世界杯在国内的版权分销也随之展开，咪咕视频率先在2026年5月27日一早官宣拿下2026年美加墨世界杯版权，随后小红书也对外宣布获得世界杯版权。

从中国市场的体育版权分销来看，这类大赛通常会出现单笔版权费，或者版权费加广告分成两种模式。央视作为持权方的大赛，过去包括2020东京奥运会和2024年巴黎奥运会，基本都是咪咕购买直播权，腾讯、抖音和快手购入点播版权；而2022年卡塔尔世界杯则是咪咕和抖音都购买了直播权。

在本土进行的2022年北京冬奥会和2023年杭州亚运会中，上述四家平台都购入了直播版权。到了2026年初的米兰冬奥会，情况已经出现变化，咪咕仍然购买了直播版权，但腾讯、抖音和快手都没有购买版权。如今世界杯的版权分销格局也发生了变化，咪咕和小红书都购入了直播版权，小红书则把重点放在社交媒体和短视频权益上。

按照小红书方面的说法，其年初就制定了购买世界杯版权的计划，并且是第一家和央视洽谈版权的平台。对于世界杯这样的四年一度足坛盛事，这次版权分销也意味着国内球迷的观赛入口进一步明确。

2026年美加墨世界杯将于北京时间2026年6月12日至7月20日进行，比赛将在美加墨三国的16座城市展开，共有48支球队参加，赛制扩容后总场次达到104场。对国内平台来说，这也是一次围绕全量赛事、转播权益和内容分发能力的集中展示。

咪咕视频方面则强调，将作为持权转播商全程直播104场比赛，从小组赛到决赛一场不落，并在咪咕视频、移动高清、咪视界等多终端联动覆盖观赛场景。平台还提到，将提供50G咪咕视频专属定向流量，并邀请詹俊、张路、苏东、颜强、徐阳、娄一晨、刘越等解说嘉宾加盟。

除了直播权益，咪咕还围绕世界杯推出了AI观赛功能和衍生内容，包括赛场智瞰、可视化跑动雷达图、赛点识别、AI陪聊、球星点亮和球体追踪等功能，同时也会推出球星纪实、赛事前瞻、赛后复盘等节目，以及全民竞猜、弹幕PK等互动玩法。线下方面，百城千场“球搭子”系列活动也已启动，北京、贵州两大世界杯主题街区率先落地。

随着央视、咪咕和小红书的版权布局落定，2026年美加墨世界杯在国内的传播路径已经逐渐清晰。对球迷来说，接下来最受关注的，除了赛事本身，就是各平台围绕直播、短视频和互动内容展开的具体呈现方式。

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